Mi jut eszedbe elsőre arról a szóról, hogy marketing? Jó eséllyel olyanok ugrottak be, hogy reklám, vagy hirdetés, ugye?
Pedig a promo a marketing egészének csak egy eleme. A marketing egy komplex stratégiai rendszer, ami összekapcsolja a terméket, a márkát és a fogyasztót, mégpedig oly módon, hogy minden érintett fél részére értéket teremtsen.
Akkor, amikor én marketinggel kezdtem foglalkozni, alapvetően 4 marketing elemet határozott meg az akkori szakirodalom és szakma, mára, a piacok és a márkák érésével ez 7-re duzzadt, amit a marketing mix 7 P-jeként emlegetünk. Lássuk, mik ezek!
1. A TERMÉK / Product
Mit kínálunk a piacnak? A termék vagy szolgáltatás az alapja mindennek. Ide tartozik a funkció, a minőség, a design, a csomagolás és az a hozzáadott érték, amit nyújtani tudunk a vevőinknek.
Példa: A LEGO nem pusztán műanyag építőkockákat árul – egy kreatív játékrendszert, amely fejleszti a gyerekek képzelőerejét, logikai gondolkodását, és közben szórakoztat. Minden készlet gondosan megtervezett, tematizált (Star Wars, Friends, Technic stb.), és jól illeszkedik a márka küldetéséhez: „inspirálni és fejleszteni a jövő építőit.”
2. Ár (Price):
Mennyibe kerül mindez? Az ár nem csupán a költségek fedezéséről szól, hanem stratégiai eszköz is – jelezheti a minőséget, pozicionálhat a piacon, és nagy hatással van a keresletre.
Példa: Az IKEA az elérhető ár-érték arányra építi pozícióját. Termékei nem luxuscikkek, hanem olyan dizájnos és praktikus bútorok, amelyeket „mindenki megengedhet magának”. Az árképzése segít elérni széles közönséget, miközben az önkiszolgáló modell (lapra szerelés, vevő általi szállítás) csökkenti a költségeket.
3. Promóció (Promotion):
Hogyan kommunikáljuk az ajánlatunkat? Ebbe beletartozik a reklám, a PR, az online tartalom, az influenszer kampányok, vagy akár egy jól célzott e-mail is. A promóció célja, hogy a megfelelő üzenet eljusson a megfelelő emberhez, a megfelelő időben.
Példa: A Coca-Cola évtizedek óta zseniálisan használja a promóciót: reklámkampányai érzelmekre hatnak („Nyisd ki a boldogságot!”), globálisan egységes, mégis helyben releváns üzeneteket közvetít. Kampányaiban gyakran jelenik meg a család, barátság, ünnep – tehát az élmény, nem csupán az ital. Kiváló példa a márkaépítő kommunikációra.
4. Értékesítés (Place):
Hol és hogyan érhető el a termék? A terjesztési csatornák – legyen szó fizikai boltról vagy webáruházról – kulcsfontosságúak abban, hogy a fogyasztó zökkenőmentesen hozzájusson a kínált értékhez.
Példa: Az Amazon nemcsak termékeket árul, hanem egy szuperhatékony értékesítési csatorna-rendszert működtet. A „1-kattintásos rendelés”, a Prime tagság, a gyors szállítás, a megbízható visszaküldési politika mind olyan értékesítési stratégiák, amelyek világszerte vezető e-kereskedelmi szereplővé tették.
💡 Miért fontos a 7P modell?
Mert segít átfogóan és tudatosan tervezni a marketingstratégiát,hogy valódi értéket teremtsünk, kiemelkedjünk a piacon, és tartós kapcsolatot építsünk a fogyasztókkal, hiszen a marketing célja nemcsak az eladás, hanem tartós értékteremtés minden érintett fél számára – stratégia, tudatosság, és fogyasztói élmény mentén.
Elakadtál a saját marketingstratégiád felépítésében?
📩 Lépj velünk kapcsolatba: info@bigupmarketing.hu
📊 Szívesen készítünk egy ingyenes auditot a jelenlegi hirdetési rendszeredre is!