Tudod, mik a brand archetípusok? Nem?
Gyere, elmondom! 🙂
A márkaépítésnek klasszikusan 7 lépését szoktuk alkalmazni, erről a következő videóban lesz szó; ezen lépések egyike a márkaszemélyiség meghatározása.
A márkád személyiségét te formálod, és ennek a folyamatnak a megkönnyítésére hasznos segítség, ha annak megalkotásához használod a Jung által meghatározott személyiség archetípusokat.
Ez a módszer kiválóan használható márkák pozicionálására, személyiségük meghatározására és a célcsoporthoz való mélyebb kapcsolódásra, hiszen ezen archetípusok az emberi személyiségben is jelen vannak, ennélfogva a fogyasztóid könnyebben azonosulhatnak a márkád által képviselt karakterrel.
Az alábbi táblázatban bemutatok minden fontos információt: a 12 archetípus nevét, fő motivációját, rövid leírását, jellegzetességeit, valamint ismert márkákat vagy karaktereket, amelyek példaként szolgálnak az adott archetípushoz.
|
Fő motiváció |
Archetípus |
Bemutatás |
Jelzők |
Példa |
|
Szabadság és önmegvalósítás |
ártatlan |
Javíthtatlan optimista, erős a hite, melynek alapjait a tisztaság, az egyszerűség és a jóság adja |
Hű, naiv, alázatos, gyermeki, nyugodt, tiszta |
Dove |
|
bölcs |
A világban az igazságot keresni, melynek feltárásához az intelligencia az eszköze |
A tudás és a megértés mozgatja, nagyon igényes arra amit csinál |
BBC, Google |
|
|
felfedező |
Az önismeret egyetlen eszközeként a világ felfedezését ismeri el. E folyamat során átélt tapasztalatai n keresztül egy jobb, hitelesebb, ön azonosabb életet élni-ezt tekinti mindenki érdekének |
A felfedezés és a beteljesülés vágya, függetlenség, teljesebb élet, kalandor |
Amazon, Starbucks, Patagonia |
|
|
Kiválóság és kockázatvállalás |
lázadó |
A számára és a társadalom számára működésképtelen dolgok likvidálása az alap vágya. |
Forradalmi, harcos/harcias, szabályok áthágása, rebellis |
Harley Davidson |
|
varázsló |
A világ alapvető törvényeit szeretné megismerni, és ezáltal megvalósítani a saját álmait. |
A világ működését akarja feltárni, azért, hogy azt befolyásolni, formálni tudja, olyan, mint egy látnok. |
Dyson, Apple, VISA |
|
|
hős |
Bátor cselekedetek által igyekeznek jobbá tenni a világot, és ezzel bizonyítani a saját értéküket. |
Lendületes, megmentő, lovagias, kemény fellépés, erő, kitartás, fegyelem, elszántság, bátorság |
NIKE |
|
|
Élvezet és a valahová tartozás átélése |
átlagember |
Az általános értékek vallása, a hovatartozás igénye által identifikálja magát, aki keresi a közösségeket és a kapcsolatot másokkal. |
Átlagos figura, megbízható, empata, barátságos |
IKEA, Ebay |
|
bohóc |
A jelen és annak öröme a az életük egyetlen idősíkja, mások szórakoztatása szórakoztatja, igyekszik másoknak vidám perceket szerezni. |
Élj a pillanatnak, következmények nélkül, felelőtlen, szórakozni, ironikus, vidám |
Pepsi, McDonald’s |
|
|
szerető |
A meghitt érzéki örömök megtapasztalása áll a fókuszban, törekszenek az emberekkel való szakadatlan kapcsolattartásra, fenntartani az érdeklődésüket. |
Intimitás, romantika, szenvedély, csábítás, viharos, veszély, erotikus, játékos |
Haagen Dazs, Victoria’s Secret |
|
|
Irányítás és stabilitás |
alkotó |
Erős vízióin keresztül próbál hatni, ezen a módon próbál tartós értékeket alkotni. |
Mérsékelten antiszociális, álmodozó, a minőségért rajongó, öntörvényű, innovatív, művészi hajlam |
LEGO, Adobe |
|
uralkodó |
Irányítani akar, családot, céget, mozgalmat, követőbázist akar alapítani. Építeni akar, nyomot hagyni maga után. |
Vezető, főnök, irányítás, képviselni a hatalmat, befolyás, makacs, domináns |
Microsot, American Express, VISA |
|
|
gondoskodó |
Mások megóvása, a gondoskodás, ápolás, segítségnyújtás a missziója. |
Együttérzés, jóindulatú, az anya, odaadó, áldozatkészség, védelmező |
P&G, Nivea, Johnson&Johnson |
💡 Miért fontos a Brand archetípus?
A brand archetípusok Carl Jung személyiségtípus-elméletén alapulnak, és segítenek a márkák egyedi, könnyen azonosítható karakterének megalkotásában. A 12 archetípus – mint például a hős, a bölcs vagy a szerető – egy-egy alapvető emberi motivációhoz kapcsolódik, így a márkák hatékonyabban kapcsolódhatnak a célközönségükhöz. Ezek az archetípusok irányt mutatnak a márkaszemélyiség meghatározásához, és segítik a konzisztens kommunikáció és pozicionálás kialakítását.
Elakadtál a saját marketingstratégiád felépítésében?
📩 Lépj velünk kapcsolatba: info@bigupmarketing.hu
📊 Szívesen készítünk egy ingyenes auditot a jelenlegi hirdetési rendszeredre is!