Pedig a promo a marketing egészének csak egy eleme. A marketing egy komplex stratégiai rendszer, ami összekapcsolja a terméket, a márkát és a fogyasztót, mégpedig oly módon, hogy minden érintett fél részére értéket teremtsen.

Akkor, amikor én marketinggel kezdtem foglalkozni, alapvetően 4 marketing elemet határozott meg az akkori szakirodalom és szakma, mára, a piacok és a márkák érésével ez 7-re duzzadt, amit a marketing mix 7 P-jeként emlegetünk. Lássuk, mik ezek!

1. A TERMÉK / Product

Mit kínálunk a piacnak? A termék vagy szolgáltatás az alapja mindennek. Ide tartozik a funkció, a minőség, a design, a csomagolás és az a hozzáadott érték, amit nyújtani tudunk a vevőinknek.

Példa: A LEGO nem pusztán műanyag építőkockákat árul – egy kreatív játékrendszert, amely fejleszti a gyerekek képzelőerejét, logikai gondolkodását, és közben szórakoztat. Minden készlet gondosan megtervezett, tematizált (Star Wars, Friends, Technic stb.), és jól illeszkedik a márka küldetéséhez: „inspirálni és fejleszteni a jövő építőit.”

2. Ár (Price):

Mennyibe kerül mindez? Az ár nem csupán a költségek fedezéséről szól, hanem stratégiai eszköz is – jelezheti a minőséget, pozicionálhat a piacon, és nagy hatással van a keresletre.

Példa: Az IKEA az elérhető ár-érték arányra építi pozícióját. Termékei nem luxuscikkek, hanem olyan dizájnos és praktikus bútorok, amelyeket „mindenki megengedhet magának”. Az árképzése segít elérni széles közönséget, miközben az önkiszolgáló modell (lapra szerelés, vevő általi szállítás) csökkenti a költségeket.

3. Promóció (Promotion):

Hogyan kommunikáljuk az ajánlatunkat? Ebbe beletartozik a reklám, a PR, az online tartalom, az influenszer kampányok, vagy akár egy jól célzott e-mail is. A promóció célja, hogy a megfelelő üzenet eljusson a megfelelő emberhez, a megfelelő időben.

Példa: A Coca-Cola évtizedek óta zseniálisan használja a promóciót: reklámkampányai érzelmekre hatnak („Nyisd ki a boldogságot!”), globálisan egységes, mégis helyben releváns üzeneteket közvetít. Kampányaiban gyakran jelenik meg a család, barátság, ünnep – tehát az élmény, nem csupán az ital. Kiváló példa a márkaépítő kommunikációra.

4. Értékesítés (Place):

Hol és hogyan érhető el a termék? A terjesztési csatornák – legyen szó fizikai boltról vagy webáruházról – kulcsfontosságúak abban, hogy a fogyasztó zökkenőmentesen hozzájusson a kínált értékhez.

Példa: Az Amazon nemcsak termékeket árul, hanem egy szuperhatékony értékesítési csatorna-rendszert működtet. A „1-kattintásos rendelés”, a Prime tagság, a gyors szállítás, a megbízható visszaküldési politika mind olyan értékesítési stratégiák, amelyek világszerte vezető e-kereskedelmi szereplővé tették.

Miért fontos a 7P modell?

Mert segít átfogóan és tudatosan tervezni a marketingstratégiát,hogy valódi értéket teremtsünk, kiemelkedjünk a piacon, és tartós kapcsolatot építsünk a fogyasztókkal, hiszen a marketing célja nemcsak az eladás, hanem tartós értékteremtés minden érintett fél számára – stratégia, tudatosság, és fogyasztói élmény mentén.

Elakadtál a saját marketingstratégiád felépítésében?

Lépj velünk kapcsolatba: info@bigupmarketing.hu
Szívesen készítünk egy ingyenes auditot a jelenlegi hirdetési rendszeredre is!

Klasszikusan 5 marketingfilozófiai irány létezik, ami mára hatra bővült, ezek nevezetesen:

1. Termelésorientált koncepció

A vállalat középpontjában a tömegtermelés, alacsony költség és hatékonyság áll. Ez a megközelítés akkor volt jellemző, amikor a kereslet meghaladta a kínálatot. A feltételezés: a vásárlók az olcsó és könnyen elérhető termékeket részesítik előnyben.

Példa: Ford (20. század eleje)
A Ford T-modell gyártásánál Henry Ford forradalmasította a tömegtermelést, célja az volt, hogy az autó olcsó, mindenki számára elérhető legyen. Az üzleti logika: minél olcsóbban, minél gyorsabban, minél többet gyártani. Ez a koncepció akkor működött, amikor a kereslet meghaladta a kínálatot.

2. Termékorientált koncepció

A vállalat hisz abban, hogy a fogyasztók a legjobb minőségű, innovatív, magas teljesítményű termékeket keresik. Itt a hangsúly a fejlesztésen és a tökéletesítési cikluson van – viszont gyakori buktatója, hogy elfeledkezik a valódi piaci igényekről.

Példa: Apple
Az Apple mindig a prémium minőségre, dizájnra és fejlett technológiára helyezte a hangsúlyt. A termékorientált szemlélet abban mutatkozik meg, hogy a vállalat gyakran nem kérdez rá az igényekre – inkább formálja azokat azáltal, hogy „tökéletesíti” a felhasználói élményt.

3. Értékesítésorientált koncepció

A vállalat fő célja, hogy agresszív értékesítési technikákkal minél több terméket adjon el. Gyakran alkalmazzák túltelített piacokon, viszont hosszú távon nem mindig eredményez hűséges vevőket.

Példa: The Coca-Cola Company (különösen kampányidőszakokban)
Bár a Coca-Cola mára erősen márkázott cég, klasszikus példája az értékesítéscentrikus kampányoknak. Időszakosan intenzív promóciókkal, nyereményjátékokkal, és erőteljes médiahasználattal növelik az eladásokat – még akkor is, ha a fogyasztó nem érezte azonnali szükségét az italnak.

4. Marketingorientált koncepció

A vásárlói igények felismerésére és kielégítésére épít. Ez az egyik legmodernebb és leginkább ügyfélközpontú megközelítés: nem a termék a kiindulópont, hanem a célpiac problémái és szükségletei.

Példa: Amazon
Az Amazon teljes üzleti modellje a vásárlói igények folyamatos követésére és kiszolgálására épül. Az adatelemzés, személyre szabott ajánlatok, gyors szállítás és folyamatos termékfejlesztés mind azt szolgálják, hogy a vásárló a lehető legjobb élményt kapja.

5. Társadalmi marketing koncepció

A vállalat nemcsak a fogyasztói igényeket akarja kielégíteni, hanem figyelembe veszi a társadalmi, etikai és környezeti hatásokat is. Ez egy fenntartható és felelős vállalati gondolkodás alapja.

Példa: Patagonia
A Patagonia nemcsak kiváló outdoor ruházatot kínál, hanem üzleti döntéseit a fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás szempontjai mentén hozza meg. Arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy ne vásároljanak feleslegesen, és támogatja a környezetvédelmi projekteket.

+1. Holisztikus marketing koncepció

Ez a szemlélet a marketinget a vállalat minden szintjén egységes és összehangolt rendszerként kezeli. Ide tartozik a belső marketing, integrált marketingkommunikáció, társadalmi felelősségvállalás, valamint az ügyfélélmény teljes körű menedzsmentje. A komplex, digitálisan integrált világban ez a megközelítés egyre fontosabbá válik.

Példa: Unilever
Az Unilever marketingje egyszerre fókuszál a márkaélményre, a belső vállalati kultúrára, a társadalmi szerepvállalásra és az integrált kommunikációra. Kampányai, mint a „Dove Real Beauty” vagy a „Sustainable Living Plan”, mind tükrözik ezt az egységes, 360 fokos megközelítést.

Miért fontos a marketing koncepció?

A vállalatok piaci működését hat alapvető marketingkoncepció határozza meg. A termelésorientált megközelítés a tömegtermelésre és költséghatékonyságra fókuszál, míg a termékorientált szemlélet a minőség és innováció elsődlegességét hangsúlyozza. Az értékesítésorientált koncepció az eladások maximalizálását célozza, sokszor intenzív kampányokkal. A marketingorientált irány a fogyasztói igények kielégítését helyezi középpontba. A társadalmi marketing a fenntarthatóságot és társadalmi felelősséget integrálja, míg a holisztikus marketing mindezeket egységes rendszerként kezeli, figyelembe véve a vállalati kultúrát, a társadalmat és az ügyfélélményt is.

Elakadtál a saját marketingstratégiád felépítésében?

Lépj velünk kapcsolatba: info@bigupmarketing.hu
Szívesen készítünk egy ingyenes auditot a jelenlegi hirdetési rendszeredre is!

Gyere, elmondom!

A márkaépítésnek klasszikusan 7 lépését szoktuk alkalmazni, erről a következő videóban lesz szó; ezen lépések egyike a márkaszemélyiség meghatározása.

A márkád személyiségét te formálod, és ennek a folyamatnak a megkönnyítésére hasznos segítség, ha annak megalkotásához használod a Jung által meghatározott személyiség archetípusokat.

Ez a módszer kiválóan használható márkák pozicionálására, személyiségük meghatározására és a célcsoporthoz való mélyebb kapcsolódásra, hiszen ezen archetípusok az emberi személyiségben is jelen vannak, ennélfogva a fogyasztóid könnyebben azonosulhatnak a márkád által képviselt karakterrel.

Az alábbi táblázatban bemutatok minden fontos információt: a 12 archetípus nevét, fő motivációját, rövid leírását, jellegzetességeit, valamint ismert márkákat vagy karaktereket, amelyek példaként szolgálnak az adott archetípushoz.

Fő motiváció	Archetípus	Bemutatás	Jelzők	Példa
Szabadság és önmegvalósítás	ártatlan	Javíthtatlan optimista, erős a hite, melynek alapjait a tisztaság, az egyszerűség és a jóság adja	Hű, naiv, alázatos, gyermeki, nyugodt, tiszta	Dove
	bölcs	A világban az igazságot keresni, melynek feltárásához az intelligencia az eszköze	A tudás és a megértés mozgatja, nagyon igényes arra amit csinál	BBC, Google
	felfedező	Az önismeret egyetlen eszközeként a világ felfedezését ismeri el. E folyamat során átélt tapasztalatai n keresztül egy jobb, hitelesebb, ön azonosabb életet élni-ezt tekinti mindenki érdekének	A felfedezés és a beteljesülés vágya, függetlenség, teljesebb élet, kalandor	Amazon, Starbucks, Patagonia
Kiválóság és kockázatvállalás	lázadó	A számára és a társadalom számára működésképtelen dolgok likvidálása az alap vágya.	Forradalmi, harcos/harcias, szabályok áthágása, rebellis	Harley Davidson
	varázsló	A világ alapvető törvényeit szeretné megismerni, és ezáltal megvalósítani a saját álmait.	A világ működését akarja feltárni, azért, hogy azt befolyásolni, formálni tudja, olyan, mint egy látnok.	Dyson, Apple, VISA
	hős	Bátor cselekedetek által igyekeznek jobbá tenni a világot, és ezzel bizonyítani a saját értéküket.	Lendületes, megmentő, lovagias, kemény fellépés, erő, kitartás, fegyelem, elszántság, bátorság	NIKE
Élvezet és a valahová tartozás átélése	átlagember	Az általános értékek vallása, a hovatartozás igénye által identifikálja magát, aki keresi a közösségeket és a kapcsolatot másokkal.	Átlagos figura, megbízható, empata, barátságos	IKEA, Ebay
	bohóc	A jelen és annak öröme a az életük egyetlen idősíkja, mások szórakoztatása szórakoztatja, igyekszik másoknak vidám perceket szerezni.	Élj a pillanatnak, következmények nélkül, felelőtlen, szórakozni, ironikus, vidám	Pepsi, McDonald’s
	szerető	A meghitt érzéki örömök megtapasztalása áll a fókuszban, törekszenek az emberekkel való szakadatlan kapcsolattartásra, fenntartani az érdeklődésüket.	Intimitás, romantika, szenvedély, csábítás, viharos, veszély, erotikus, játékos	Haagen Dazs, Victoria’s Secret
Irányítás és stabilitás	alkotó	Erős vízióin keresztül próbál hatni, ezen a módon próbál tartós értékeket alkotni.	Mérsékelten antiszociális, álmodozó, a minőségért rajongó, öntörvényű, innovatív, művészi hajlam	LEGO, Adobe
	uralkodó	Irányítani akar, családot, céget, mozgalmat, követőbázist akar alapítani. Építeni akar, nyomot hagyni maga után.	Vezető, főnök, irányítás, képviselni a hatalmat, befolyás, makacs, domináns	Microsot, American Express, VISA
	gondoskodó	Mások megóvása, a gondoskodás, ápolás, segítségnyújtás a missziója.	Együttérzés, jóindulatú, az anya, odaadó, áldozatkészség, védelmező	P&G, Nivea, Johnson&Johnson

Miért fontos a Brand archetípus?

A brand archetípusok Carl Jung személyiségtípus-elméletén alapulnak, és segítenek a márkák egyedi, könnyen azonosítható karakterének megalkotásában. A 12 archetípus – mint például a hős, a bölcs vagy a szerető – egy-egy alapvető emberi motivációhoz kapcsolódik, így a márkák hatékonyabban kapcsolódhatnak a célközönségükhöz. Ezek az archetípusok irányt mutatnak a márkaszemélyiség meghatározásához, és segítik a konzisztens kommunikáció és pozicionálás kialakítását.

Elakadtál a saját marketingstratégiád felépítésében?

Lépj velünk kapcsolatba: info@bigupmarketing.hu
Szívesen készítünk egy ingyenes auditot a jelenlegi hirdetési rendszeredre is!

Gyere, röviden elmondom a NIKE példáján alapján!

Mi a brand és mi a célja?

A márka az, amit a mások mesélnek, gondolnak és éreznek rólad, amikor nem vagy ott.

A brand – magyarul márka – egy vállalat, termék vagy szolgáltatás teljes érzékelhető és érzelmi megjelenése a külvilág felé. Nemcsak a logót, a szlogent és a színeket jelenti, hanem a vállalatról kialakult érzetet, ígéretet és élményt is.

A brand célja, hogy:

• Megkülönböztessen a versenytársaktól

• Értéket közvetítsen a célcsoport felé

• Érzelmi kötődést építsen a fogyasztóval

• Bizalmat és lojalitást alakítson ki hosszú távon

Mi a branding?

A branding a márka tudatos építésének folyamata. Stratégiai eszköz arra, hogy egy vállalkozás befolyásolja azt, hogyan érzékelik és értelmezik a márkáját az emberek. A branding lefedi a teljes folyamatot: az alapértékek meghatározásától, a vizuális arculat kialakításán át, a kommunikációs stílusig.

A brandépítés 7 kulcslépése a Nike példáján keresztül

1. Márkaidentitás meghatározása

Nike alapidentitása: az emberi teljesítőképesség határainak feszegetése, az önmeghaladás kultusza.

• Küldetés: „Bring inspiration and innovation to every athlete in the world.”

• Pozícionálás: A sport révén jobb emberré válhatsz – és ehhez a Nike a társad.

• Célcsoport: Sportolók, aktív életmódot élők, önmagukból többet kihozni akarók – nem csak profik.

2. Márkaszemélyiség kialakítása

A Nike márkaszemélyisége a Hős archetípus.

• Fő jellemzők: bátor, eltökélt, küzdő, inspiráló

• Brand voice: motiváló, erőt sugárzó, határozott

• Példa: „Just Do It” szlogen – egyszerű, de mély pszichológiai hatású állítás, amely cselekvésre ösztönöz.

3. Márkavizuál és arculat

• Logó: a világhírű „Swoosh” – lendület, sebesség, mozgás szimbóluma

• Színek: domináns fekete-fehér, gyakran pirossal kombinálva – erőteljes, minimalista.

• Tipográfia: letisztult, modern betűk

• Webdesign: dinamikus, inspiráló képi világ, amely sportolókon és mozgáson keresztül mesél

4. Márkaígéret (Brand Promise)

A Nike azt ígéri: ha benned van az akarat, segítünk, hogy elérd a céljaidat.
Ez nem csak a termékek minőségére vonatkozik, hanem az életfelfogásra is.

• A termék nemcsak cipő – eszköz a változáshoz.

5. Márkatörténet és narratíva

A Nike története mindig az inspiráló egyénről szól.

• Reklámfilmjei gyakran ismeretlen sportolókat mutatnak be, akik akadályokat győznek le.

• Kampányai társadalmi érzékenységgel is operálnak – pl. Colin Kaepernick szerepeltetése a bátorság és kiállás szimbólumaként.

6. Konzisztens kommunikáció minden csatornán

A Nike márkahang minden platformon ugyanazt a személyiséget képviseli:

• Instagram: inspiráló képek, sportolók történetei

• Hirdetések: erőteljes, fekete-fehér képek, érzelmi aláfestés

• Boltok: minimalista dizájn, motivációs idézetekkel

7. Közösségépítés és érzelmi kötődés

A Nike nem csak márkát épít – mozgalmat teremt.

• Nike Run Club: futóközösségek világszerte

• Nike Training App: személyes fejlődés támogatása

• A vásárlók egy közös filozófiával azonosulnak: „Mindenki sportoló lehet.”

Miért fontos a Brand építése?

A brandépítés azért fontos, mert segít megkülönböztetni a márkát a versenytársaktól, és egyedi értéket közvetít a célcsoport felé. Erős márka bizalmat ébreszt, érzelmi kötődést alakít ki, és hosszú távon hűséges vásárlókat eredményez. Emellett növeli a vállalat ismertségét, hitelességét és piaci értékét is.

Elakadtál a saját marketingstratégiád felépítésében?

Lépj velünk kapcsolatba: info@bigupmarketing.hu
Szívesen készítünk egy ingyenes auditot a jelenlegi hirdetési rendszeredre is!

]]> https://bigupmarketing.hu/a-brand-epites-7-lepese/feed/ 0